ESSENTIALS品牌強勢登場，為何成為潮流支線中的王者？為何副牌比主品牌還難搶？在這篇ESSENTIALS品牌介紹中，一窺潮流品牌的背後運作，掌握最新的潮流資訊！
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1. ESSENTIALS的主品牌FOG Fear of God介紹
沒有 Fear of God 就沒有 Fear of God Essentials，所以我們必須先從 Fear of God 開始介紹。
Fear of God 品牌故事
Fear of God品牌的故事始於對靈感的敏感嗅覺，創始人深深受到音樂、藝術和生活的啟發。這種靈感轉化為獨特的設計，營造出一種簡約而不失奢華的風格，成為風靡一時的時尚象徵。
由於品牌創辦人Jerry Lorenzo（小傑瑞·洛倫佐·曼努埃爾）身處棒球家庭，Fear of God 的每一處都充滿了與棒球相關的獨特設計。從頂部的外衣到下身的褲子，甚至聯手 New Era 推出多次合作的棒球帽。然而，儘管擁有這樣的背景，Jerry Lorenzo 的職業生涯始於一份相當普通的工作。在攻讀研究生時，他曾在 Diesel（以優質牛仔褲而聞名的意大利輕奢品牌）的倉庫工作，擔任銷售助理，深入了解牛仔材料和店務管理。
畢業後，Jerry Lorenzo 意識到在零售店的工作並非長遠之計，因此他回歸熟悉的家族事業，投身棒球相關工作。從洛杉磯道奇隊的工作人員，到在芝加哥的體育機構（CSMG）擔任運動員營銷人員，他涉足運動員經理人相關生意。最終，他回到洛杉磯，開始主辦 JL Nights 系列派對，聚集眾多名人參與。同時，他於同一時期開始管理道奇隊球星Matthew Ryan Kemp。當 Jerry Lorenzo 發現他的客戶對於市面上難以找到符合需求的服飾風格時，他決定開始自行設計服飾，不僅為客戶，也為自己。從此，Fear of God 品牌概念誕生，品牌名稱源自於他堅定的基督教信仰，Fear of God－敬畏上帝。
圖片來源 Edward Berthelot/Getty Images
Fear of God FOG 品牌的創立人
Fear of God品牌的誕生並非僅僅是一場商業冒險，更是一場對於獨立思考的實踐。品牌創辦人以他對時尚的獨到見解，打破了傳統界限，成就了FOG Fear of God的璀璨歷史。 Fear of God品牌的主理人完整姓名為Jerry Lorenzo Manuel Jr（小傑瑞·洛倫佐·曼努埃爾），以下簡稱Jerry Lorenzo。你可以視他為老闆或主要設計師，然而，由於企業達到一定規模後，公司結構變得複雜，因此通常稱之為首腦，也就是品牌的主要管理者。他並非傳統的設計師，並未接受設計相關的學校背景，反而在羅納·瑪莉蒙特大學（全球排名約為75位，相當於台灣大學的184位左右）獲得了工商管理碩士（MBA）學位。MBA學位是企業管理的專業學位，因此可以視他為商業的專業人才。
商業領域的成功轉型至時尚產業，聽起來似乎難以置信，但對於Jerry Lorenzo的背景而言，這並非真正的問題。這是因為Jerry Lorenzo的父親是Jerry Manuel，曾是美國大聯盟MLB球員及教練，同時也曾擔任球員經理。雖然他的父親在MLB中並非指標性的人物，而是擔任管理職務和非明星球員，這使得他們家並非極富裕，但足以為Jerry Lorenzo建立良好的商業人脈。當然，根據Fear of God目前的成功程度，我們更可能認為Jerry Manuel是Jerry Lorenzo的父親，而非反過來。這只是Fear of God取得良好開端的其中一個原因。 另一方面，若未提及Jerry Lorenzo的全名，或許大眾會對於這父子兩人姓氏不同感到困惑。Jerry Lorenzo自己曾有所提及這一點的原因。早年由於他嗜玩的天性，擔心給與同樣名字的父親帶來困擾，因此他選擇以Jerry “Lorenzo” 作為自己的稱呼。
圖片來源 Focus Store焦點潮流/Instagram
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Fear of God 的辛路歷程
Fear of God的設計風格獨樹一幟，將奢華和街頭元素完美融合。每一款設計都是對於品味的極致追求，展現了對於時尚的不懈追求。 Fear of God 距離成功還有一段路要走，因為會自行打造服裝的設計師實在太多。而即使成功建立品牌，也不代表該品牌就是潮流的代名詞。直到 Jerry Lorenzo 分別與兩位男性合作，分別是饒舌歌手 Kanye (Omari) West 和流行歌手 Justin (Drew) Bieber(賈斯汀·德魯·比伯，小賈斯汀)。前者以其 Yeezy 品牌和饒舌歌手身份聞名，後者則以流行歌手的身份出名，同時創立了自己冠名的時尚品牌 Drew House。
Jerry Lorenzo 成立品牌時的啟動資金並不豐厚，僅以數萬美元的積蓄開始籌款。一直到 2017 年在 Complex 的訪談中，他提到工作室位於加州的家中，員工數量有限，服裝製作則委託外包工廠，而非擁有自家工廠。品牌初期在取得成功之前也曾損失數萬美金，可見當時資本額並不豐厚，換算成台幣也僅約 100 萬到 200 萬左右。 2013 年，當 Jerry Lorenzo 與 Kanye West、Virgil Abloh 及其他潮流和嘻哈界知名人士一同登台，其出色的設計引起社群關注，名人實穿照迅速散播。Fear of God 的第一季迅速成為市場上最炙手可熱的時尚聖品，不可動搖。 成功的開端迅速來臨，但年輕品牌能否保持這股熱潮則成為其站穩腳步的關鍵。從結果來看，Jerry Lorenzo 完美地克服了這一挑戰。然而，當時的 Fear of God 仍然僅包含一系列對於一般人而言相當昂貴的奢侈單品。這不是隨便一個人經過店面就能買得起的，即便對於美國消費者而言也是如此。
圖片來源 GQ Taiwan
ESSENTIALS的前身 F.O.G 副線的發展
ESSENTIALS作為FOG Fear of God的副線，延續了主線的經典，同時在風格上有所創新。這種延續與創新的結合，使得ESSENTIALS在潮流舞台上獨樹一幟。
Fear of God 在 2015 年與美國平價品牌零售店 PacSun 合作，為消費級市場帶來嶄新的選擇。若對 PacSun 不甚了解，可視之為那種涵蓋多個品牌的時尚店，類似日本的 BEAMS 或 United Arrows。這些零售店通常在擴大規模後會推出自有商品品牌，因為自家生產的商品不僅提高了利潤，還有助於品牌的長遠發展。當時 PacSun 推出的自有商品品牌為 PacSun Essentials（現已更名為 PacSun）。因此，Fear of God 最初與 PacSun Essentials 合作，名為 FOG X Essentials。當然，服飾的設計由 Fear of God 主導，這也是它能夠持續風靡至今的原因之一。
2. ESSENTIALS 品牌介紹
ESSENTIALS品牌的根源扎根於對時尚的深厚熱愛，始於對街頭文化的敬仰。品牌創始人將這份熱情注入了每一個設計元素中，打破傳統界限，創造出極具個性的風格。這不僅僅是一個服飾品牌，更是一種生活態度的體現。
ESSENTIALS品牌故事
ESSENTIALS因其主品牌號稱「天價製造機」的 Fear of God，路線高端，價格昂貴。2018 年，Jerry Lorenzo本著讓自己的設計觸及更多人的理念，創立了副牌ESSENTIALS。一開始，ESSENTIALS延續了主線的設計風格和高端品質，堅持以簡約低調的配色和層次精細的剪裁，但價格卻十分親民，這使得ESSENTIALS快速贏得了網路上大批粉絲。
有人認為ESSENTIALS是適合普通人的街頭服飾，簡單的設計、樸素的搭配，不張揚卻十分有質感，穿起來十分舒適，花不高的價格就可以擁有高街的質感。也有一些不同的聲音，有人認為ESSENTIALS只是Jerry Lorenzo圈錢的工具，毫無設計可言，只是憑著品牌的LOGO就號稱是高階品牌。
圖片來源 ESSENTIALS
為什麼叫 ESSENTIALS？
ESSENTIALS的命名並非偶然，它代表了品牌核心價值的集大成。這個名字彰顯了對於基本、不可或缺元素的追求，每一款設計都被精心挑選，以確保它們成為潮流世界中的基石。
FOG 運用多元的運動和街頭元素，打造出獨特的運動風潮流品牌。同時在材質和剪裁的精簡設計中，保留了潮流元素，展現出與一般街頭品牌不同的高端性質。深受眾多擁護者的喜愛。
FOG 平價系列副牌 ESSENTIALS 的目標是讓熱愛 FOG 的粉絲，以較為親民的價格體驗 FOG 獨特的剪裁和風格。透過這個系列，親身感受 FOG 與其他潮流品牌迥異的獨特精神。
圖片來源 Focus Store 焦點潮流官網
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ESSENTIALS 為什麼紅？
ESSENTIALS之所以風靡，源於它不僅擁有獨特的設計理念，更注入了對於品質的極致追求。品牌融合了簡約與時尚，使得每一位穿著者都能散發出無法忽視的自信光芒。
ESSENTIALS 是一個風格獨特的品牌，其多元的基本款式設計，適合輕鬆搭配日常穿著。從牛仔夾克、籃球短褲、帽T和教練外套等單品中，皆可見到 FOG 獨特的寬鬆剪裁風格。腰部繫帶、踝部拉鍊以及高筒運動鞋等元素，成為其經典造型的一部分。大寫的 ESSENTIALS 字樣巧妙地印製在緊身褲、短褲、襯衫和背包上，為整體造型注入視覺上的強烈衝擊。
主線商品價格較高，而副線則相對親民，更易於日常搭配。許多知名明星，包括Justin Bieber、Kanye West、Rihanna、Hailey Baldwin、Bella Hadid、GIGI Hadid等，都是其忠實支持者。
ESSENTIALS 跟 FOG Fear of God 的關係
ESSENTIALS與FOG Fear of God之間的聯繫猶如共鳴的音符。它承襲了FOG的精髓，同時又賦予了全新的風采。這種獨特的關係，讓ESSENTIALS成為了時尚舞台上一顆矚目的明星。
Fear of God 與 Essentials 不僅與名人和電商展開合作，還與多個知名運動品牌攜手，譬如 Nike、Adidas、Vans、Converse 等，皆曾與其合作。這些合作不僅僅限於 T-shirt，還延伸至外套、鞋履、帽飾等多種單品。其與男性時尚領軍品牌之一 Ermenegildo Zegna 的聯名合作更是令人矚目。
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3. ESSENTIALS靠哪五招勝過主品牌FOG？
第一招：高性價比的定價策略
ESSENTIALS以其合理而不失品質的價格，成功擄獲了廣大時尚愛好者的心。這種定價策略不僅打破了高端時尚的僵局，更使得更多人能夠享受到時尚的樂趣。
「Fear of God」在2015年與美國平價品牌零售店 PacSun 合作，為消費者提供一個新選擇。如果不熟悉 PacSun，可以視為那種擁有多個品牌的服飾店，例如日本的BEAMS、United Arrows等。這些零售店通常在一定規模後擁有自家商品品牌，因為自產自銷能提高利潤。當時 PacSun 的自家商品品牌為 PacSun Essentials（現在更名為 PacSun）。因此，Fear of God 最初以 FOG 的名義與 PacSun Essentials 聯名，被稱為 FOG X Essentials。當然，服裝設計由 Fear of God 主導，這也是它能夠持續受歡迎至今的原因。
Fear of God 的熱門人氣實際上是從 FOG x Essentials 支線中發展而來，逐漸成為 Essentials 的主力銷售策略。畢竟廣大的大眾市場擁有更多消費者，經過潮流市場的推波助瀾後，雖然價格也不再那麼「平民」，但整體而言仍不需要支付 Fear of God 主線一半的價格。FOG X Essentials 後來獨立成為 Essentials，而 FOG 的名稱也在20SS季開始消失，因此目前 Essentials 系列基本上包含了 Fear of God 與 Essentials 的完整特色，FOG 的元素則已不再出現。
圖片來源 Focus Store 焦點潮流官網
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第二招：多元聯名及小賈斯汀的加持
ESSENTIALS的多元聯名策略，讓品牌與不同領域的藝術家、設計師合作，呈現出更加多樣化的風格。這種開放合作的態度，讓ESSENTIALS在市場上獨具一格。
Fear of God的威望與廣泛受歡迎相得益彰，再加上小賈斯汀一直以來都被多次目擊穿著ESSENTIALS單品。2016年，Jerry Lorenzo加入了小賈斯汀的Purpose Tour巡迴演唱會，該巡演的紀念品更是與FOG攜手合作。
第三招：拓展女性市場
ESSENTIALS品牌從2022年春夏季開始積極拓展女性市場，推出多款迎合女性品味的設計。這種細膩入微的考量，使得ESSENTIALS能夠更全面地滿足不同性別的時尚需求。
Fear of God原本是一個以男裝為主的品牌，而非以女裝為主的男裝支線。儘管Fear of God是Unisex的，也就是說不區分男女。觀察其T-shirt設計時，明顯可以發現它並未特別製作符合女性領口的款式。在設計理念上，Jerry Lorenzo曾提到必須具備「陽剛性」的設計元素。高磅數的材質、樸實的圖案，以及略長但不臃腫的版型，都體現了這一特點。
對於女性穿著而言，由於版型加長的效果，Fear of God Essentials的T-shirt可視為一種硬挺的長版服飾，變成更適合女性的穿搭風格。ESSENTIALS品牌從2022年春夏季開始推出女裝服飾設計，擴大了其受眾範圍，為追求簡約時尚風格的女性提供更多選擇。這樣的設計趨勢不僅展現了品牌的革新精神，也彰顯了對時尚多元性的追求。
圖片來源 Focus Store 焦點潮流官網
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第四招：過季依然不失新鮮感的設計
ESSENTIALS巧妙運用設計元素，使得產品即使在季節更迭中依然保持新鮮感。這種靈活應變的能力，讓ESSENTIALS在市場上始終保持領先地位。
他以獨特的姿態獨行。許多品牌在每個季節都會推出新的設計款式，帶來一陣新鮮感，然而，隨著季節過去，這些設計很快就會顯得單調乏味。然而，ESSENTIALS 卻與眾不同，因為它從一開始的設計就融合了素T的概念，卻在版型和顏色方面做出變化。
單色系的商品更容易與其他單品搭配，對於那些不擅長搭配的人來說，多色系的服飾往往成為一場災難。ESSENTIALS的設計巧妙地避免了這個問題，使得每一款單品都能輕松搭配，無論是搭配其他服飾還是打造簡約造型。
這種獨特的設計理念不僅注重時尚感，還強調實用性。品牌更著重舒適度和穿著感受。這種平衡使得ESSENTIALS在潮流與實穿之間找到了完美的交集，成為時尚追求的高性價比新選擇。
第五招：缺稀性使其相對保值
市場上絕不缺乏高價的時尚服飾，像是Louis Vuitton(LV)、Dior、Gucci等，其T-shirt價格輕鬆突破數萬元。為何市場對Essentials如此青睞呢？其他品牌或許以過季折扣為主，但ESSENTIALS卻以過季漲價脫穎而出，這究竟有何原因呢？
影響其保值性的主因是ESSENTIALS產品的限量發售，打破了大量生產的模式，使得每一款產品都擁有一定的收藏價值。這種缺稀性使得ESSENTIALS的商品在市場上相對保值。
圖片來源 Focus Store 焦點潮流官網
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4. ESSENTIALS購買建議與注意事項
ESSENTIALS系列提供了一種極簡風格的潮流服飾，將時尚與實用完美結合。以下是小編為大家整理選購 ESSENTIALS 系列時應注意的一些建議。
ESSENTIALS衣服購買建議
ESSENTIALS衣服系列是時尚精品中的瑰寶，這不僅僅體現在其高品質的製作上，還表現在其風格的多樣性和適應性上。以下是 ESSENTIALS 衣服系列的一些值得注意的亮點。
經典修身款式
ESSENTIALS衣服系列的經典修身款式使其成為任何時尚穿搭的理想之選。這種簡約而精緻的設計使其易於搭配，同時保持整體造型的獨特性。
多色選擇
這個系列提供了豐富的色彩選擇，從基本的黑白灰到更大膽的色彩，滿足了不同風格和場合的需求。無論是日常穿著還是特殊場合，都能找到合適的色調。
精緻細節設計
ESSENTIALS衣服系列注重細節，無論是獨特的縫線設計還是精心挑選的飾品，都展現了品牌對品質和時尚的極致追求。
圖片來源 Focus Store 焦點潮流官網
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ESSENTIALS帽T購買建議
設計獨特性
ESSENTIALS帽T的獨特設計使其在眾多時尚品牌中脫穎而出。從標誌性的品牌標誌到創新的圖案，每一款帽T都散發著獨特的風格。
適應各種風格
這種帽T不僅適合休閒風格，還可以輕松搭配出時尚感十足的街頭風。選擇合適的款式和顏色，可以根據不同場合展現多樣化的風格。
舒適度考慮
ESSENTIALS帽T不僅追求時尚，同時注重舒適感。優質的布料和人體工學的剪裁使其成為日常穿搭中不可或缺的單品。
圖片來源 Focus Store 焦點潮流官網
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ESSENTIALS外套購買建議
季節適應性
ESSENTIALS外套系列涵蓋了各種不同的設計，從輕便的春秋外套到保暖的冬季大衣。根據季節和氣候選擇合適的外套，保證在任何天氣下都能保持時尚。
搭配多樣性
這個系列的外套不僅適合搭配ESSENTIALS其他系列的單品，還能輕松搭配其他品牌的服飾。這種多樣性使其成為打造不同風格造型的理想之選。
細節工藝
ESSENTIALS外套的製作精良，從拉鍊到袖口的細節處理都體現了品牌的匠心。注重細節的外套不僅時尚，更顯品質。
圖片來源 Focus Store 焦點潮流官網
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以上是購買和穿搭ESSENTIALS系列的一些建議，這一系列的服飾不僅讓你在時尚潮流中脫穎而出，同時確保你擁有舒適且具有品味的穿搭體驗。
選擇有商譽、有實體店面的賣家
在選擇購買ESSENTIALS商品時，建議選擇有豐富商譽和實體店面的賣家。這能夠確保商品的真實性和品質。在購買任何ESSENTIALS商品之前，請確保選擇了一家具有商譽的賣家。這可以通過在網絡上查找評論和評分，以及詢問朋友或家人的建議。
優先考慮選擇擁有實體店面的賣家。這樣的選擇通常意味著賣家有一定的實體營業場所，而不僅僅是虛擬存在於網路上。這不僅為您提供了更多的信任保障，還有一個可以親自訪問的地方，以解決任何潛在的問題或疑慮。
妥善保存有機會能高價二手賣出
購買ESSENTIALS商品後，妥善保存將有助於保持商品的完好狀態。有時候，這些商品在未來還有可能成為二手市場的熱門商品，獲得高價轉手的機會也因此增加。
基於「穿起來好看」的前提下，品牌的獨特性和名人潮流特質為其轉售價值增色不少。當然，在首次購買時可能需要支付超過原價，這算是一個缺點。然而，優勢在於，當你對某種顏色感到厭倦，想換個新色時，若能巧妙轉手，不僅能回收成本，甚至有可能因市場斷貨而獲利。具備敏銳眼光，善於保存，穿著每年最潮單品竟還能賺錢。這正是潮流市場引人入勝之處。
5. 西門町潮流服飾店推薦：Focus Store 焦點潮流
西門町一直以來都是台北市最具活力的時尚據點之一，而 Focus Store 焦點潮流服飾店更是當地的一顆璀璨明珠。這家店以其獨特的風格和優質的商品而聞名，成為時尚愛好者和遊客的必訪之地。讓我們深入了解焦點潮流，究竟有哪些值得一提的特色。
焦點潮流風格
焦點潮流的店面風格可謂別樹一幟，融合了多種時尚元素單品，從街頭文化到高級質感設計，無不展現出獨特的選品之道。其獨特之處在於有著許多潮流服飾的管道及通路，能夠拿到第一手最新款的服飾，而且確保消費者買到的都是100%正品專賣，西門十年實體店面，從未有負評紀錄。
圖片來源 Focus Store 焦點潮流
限量潮牌球鞋服飾
焦點潮流以引進限量潮牌球鞋服飾而聞名，這些球鞋及服飾不僅在設計上獨具一格，更因其限量生產而倍添珍貴價值。每一雙球鞋都是獨一無二的藝術品，不僅滿足了顧客對獨特性的追求，也讓焦點潮流成為潮流界的話題焦點。
舒適與時尚並重
焦點潮流在挑選商品時不僅注重時尚感，更將舒適度納入考量。他們精心挑選的材料和人性化的設計，使得每一雙鞋都兼具時尚與舒適，讓顧客在穿著時既能展現品味，又能享受到極致的舒適感。
多元風格選擇
焦點潮流以提供多元風格的商品而脫穎而出。無論你是喜愛街頭潮流、復古風格還是簡約設計，這裡都能找到合適的選擇。店內的商品種類繁多，滿足了不同顧客對時尚的多樣追求，成為西門町不可或缺的時尚殿堂。
線上社群及網站
焦點潮流不僅在實體店面上有著令人嚮往的商品，還通過線上社群IG和官方購物網站搭建起緊密的交流。顧客可以在這裡看到穿搭風格和獲取最新商品資訊，同時透過LINE@官方帳號與店家保持互動和問題諮詢。
焦點潮流實體店面資訊
若你計劃前往焦點潮流實體店面，以下是店面資訊及營業時間：
地址： 108台北市萬華區昆明街21號
營業時間：
星期一 13:00–22:00
星期二 13:00–22:00
星期三 13:00–22:00
星期四 13:00–22:00
星期五 13:00–23:00
星期六 13:00–23:00
星期日 13:00–22:00
6. Focus Store 焦點潮流顧客常見問題？
關於顧客問題Focus小編蒐集在常見問題在這統整給各位Focus Store潮友們，以下就是相關問題與解答：
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店內的品項是正版貨嗎？
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